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361度公布2018年第一季度运营报告,童装业绩成为新的增长点 国产运动童装品牌如何突围?

2019-07-16 16:5910000人浏览字号:T|T
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    童装市场被业界誉为服装产业的最后一片蓝海,国内运动品牌更不会放过这块“肥肉”。4月18日,361度公布2018年第一季度运营报告,童装业绩成为新的增长点。童装市场在有阿迪、耐克这样的“豪强”林立,国产运动童装品牌若想突出重围仍需练好竞争本领。

    报告显示,361度主品牌产品于2018年第一季度的零售额( 以零售价值计算 )较2017年同期有高单位数百份比增长。361度童装品牌产品于2018年第一季度的零售额较2017年同期有高单位数百份比增长。

    而在刚过去的2017年,361度童装业务也成为公司的业绩亮点,童装营运额贡献13.8%,增长率为9.2%,其中订货数量符合理想增幅,未来收益将持续增长。目前公司已下调童装产品的批发价格,深耕三四线城市,约有60%的门店分布在三线及以下城市。

    作为目前国内运动行业的领头企业,安踏同样童装增长明显。数据显示,2018年一季度,童装增长明显,增速超40%,电商版块增速也在40%左右。

    除此之外,安踏2017年收购了香港著名童装品牌小笑牛,开启儿童体育用品市场的多品牌战略。目前安踏旗下拥有安踏、安踏儿童、斐乐、斐乐儿童、DESCENTE(迪桑特)、SPRANDI(斯潘迪)、KOLON SPORT(可隆)等品牌,覆盖专业体育到大众体育,从高端休闲到城市健步,满足了不同消费者的需求。安踏儿童在去年总体体量已接近20亿元,占安踏133.5亿元年营收的近15%。

    与安踏不同的是,特步谨慎扩张童装市场。与安踏、361度等运动品牌相比,特步童装起步较晚。资料显示,2017年底特步儿童店铺约250家,其收入贡献甚小。特步却将业绩的下滑归责于调整中的童装业务的影响。

    特步表示,今年童装分店将由250家增至400家,且乐观预计童装业务的销售将出现50%的增幅。特步可谓“成也童装,败也童装”,业绩差,童装业务背锅,业绩好,童装业务被寄厚望。

    目前童装市场的消费群体一般都是80后、90后的父母们,对于他们而言,真正的高性价比产品往往兼具品质安全、价格优、设计好等特点。除此之外,随着外来品牌的“侵入”与本土品牌的争夺,国内运动品牌若要扎好根并非易事。

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