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2017年全球品牌价值500强报告(全文)

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中商情报网讯:苹果在过去五年一直世界上最有价值的品牌。苹果曾经是一个卓越品牌的典范,拥有一个精心设计、时尚、创新的视觉标识,一直贯穿其产品、服务和零售网站,使其成为21世纪的标志。

但是,面对激烈竞争的市场环境,苹果正在失去其原有的光环,尤其是三星和中国品牌的崛起。自2016年初,苹果品牌价值下降了27%,降至1070亿美元。

同时,谷歌的品牌价值正在快速上升,现在谷歌的品牌价值已经据全球之首(1090亿美元)。谷歌通过搜索和广告成为全球覆盖客户最多的品牌,提高了自身的品牌价值。谷歌在其核心的搜索引擎业务领域几乎没有竞争对手,其广告收入已经成为支柱。2016年,谷歌广告收入增长20%。和其他品牌相比,谷歌的产品结构更加稳定,除了搜索引擎,Android和Chrome分别在移动操作系统和浏览器市场占有一席之地。此外,YouTube让谷歌成为社交媒体的重要参与者。

值得注意的是,亚马逊品牌价值增长53%,已经达到今年的顶峰。亚马逊正在重塑零售业,并在零售市场占有相当大的份额。开外扩张也推动了亚马逊品牌价值增长。

Facebook品牌价值增长82%,但是,中国科技巨头品牌价值增长速度更快。阿里巴巴、微信和腾讯品牌价值分别增长94%、103%和124%。

除了科技行业,银行业品牌价值也很强劲。在全球品牌价值500强中,金融服务品牌占20%。其中,中国工商银行是金融服务领域品牌价值最高,也是全球最具实力的银行之一。Wells Fargo在经历了动荡的一年后,品牌价值下跌6%。

2016年,诺基亚重回大众视野,品牌价值攀升62%。

2007年,可口可乐登上品牌价值500强榜首,十年过去了,可口可乐品牌价值排名降至27位,部分原因是人们对碳酸饮料和肥胖的关注导致品牌声誉下降。

 

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